Un breve riepilogo sul mercato dei servizi per cellulari mondiale.

In Australia, il 60% dei servizi premium erogati, è costituito da contenuti multimediali (suonerie ed immagini), il 20% da promozioni e TV voting ed il 15% da servizi di chat. L'Austria ha un tasso di penetrazione dei cellulari pari al 93% e rappresenta un mercato molto dinamico soprattutto per i servizi dati (gli utenti GPRS nel 2004 sono quadruplicati rispetto al 2003). In Belgio, l'operatore belga BASE, ha lanciato servizi i-mode nel 2002 ed ora si sta focalizzando su quelli rivolti alle aziende, sviluppando applicazioni incorporate in collaborazione con Microsoft and Hostbasket. In Canada gli SMS non sono diffusi come in Europa, a causa della impossibilità di inviare SMS da un operatore ad un altro. Solo dal 2002 questo è possibile ed il traffico SMS è in continua ascesa, grazie soprattutto ai giovani, cui piace utilizzare gli SMS per comunicare, oltre che per scaricare giochi ed immagini. La Cina, con oltre 330 milioni di utenti ed una penetrazione dei cellulari del 23%, la Cina è il mercato più ampio e dinamico del mondo. China Mobile e China Unicom detengono rispettivamente il 66% ed il 33% del mercato. Gli SMS hanno un tasso di crescita velocissimo: nel 2002 ne sono stati inviati 6 miliardi, nel 2003 170 e nel 2004 ben 220. In Danimarca gli utenti danesi inviano mediamente 101 SMS al mese. I servizi a valore aggiunto che preferiscono sono servizi TV (voting e concorsi), immagini e suonerie.In Finlandia, nonostante il calo nell' ARPU, dovuto all'aumento delle carte prepagate e ad una concorrenza sempre più spietata fra operatori di telefonia, la Finlandia vede una crescita del 14% nell'utilizzo dei servizi dati. Con gli SMS è possibile acquistare prodotti dai distributori automatici, biglietti del cinema, biglietti dell'autobus, dal momento che il prezzo di un SMS può arrivare fino a 20€. La Francia invece, ha visto nel 2004 un aumento del volume degli SMS inviati pari al 13% rispetto al 2003. Il 45% dei servizi a valore aggiunto richiesti è costituito da loghi, immagini e suonerie, con un prezzo per l'utente finale pari a 2,5€. La Germania, con oltre 67 milioni di utenti, continua ad essere il mercato europeo più ampio. I servizi dati rappresentano il 20% del fatturato totale degli operatori.Il Giappone continua ad essere il mercato più sviluppato al mondo per i servizi di mobile browsing.In Grecia, Cosmote e Vodafone continuano a dominare il mercato con quote del 41.1% e 31.6%. La penetrazione dei cellulari è pari al 93% e il fatturato dei servizi dati rappresenta il 12% del totale.Nel Regno Unito, l'operatore 3 ha l'ARPU pari a £43 e cioè il doppio rispetto alla media degli altri operatori inglesi. Con oltre 24 miliardi di SMS inviati ed oltre il 50% della popolazione in possesso di cellulare abilitato alla navigazione su internet. Gli utenti irlandesi hanno inviato nel 2004 ben 90 SMS al mese, registrando uno dei più alti ARPU in Europa, con una media di 48 euro al mese.L' Italia ha raggiunto una penetrazione dei cellulari che va oltre il 100%; per la maggior parte si tratta di carte ricaricabili. I prezzi dei servizi a valore aggiunto (suonerie, immagini, giochi) sono tra i più cari rispetto a quelli degli altri paesi analizzati. In Messico, ci sono 4 operatori, ma Telcel detiene l'80% del mercato. La penetrazione dei cellulari è cresciuta del 19% nel 2004 ed il 93% degli utenti possiede una carta prepagata.In Norvegia, il numero di clienti con carte prepagate è passato al 41% rispetto al 44% del 2003; ciò è attribuibile a offerte molto vantaggiose che gli operatori locali hanno fornito a chi preferiva l'addebito in bolletta. In Olanda, nel 2004, c'è stata una guerra tra operatori sui prezzi degli SMS, che sono passati da €0.23 a €0.09 in alcuni casi. I clienti i-mode hanno raggiunto quota 1 milione alla fine del 2004, rappresentando un risultato considerevole per KPN. La Polonia continua ad essere il principale mercato dell'Europa orientale con 21 milioni di utenti ed una penetrazione pari al 56%.Nel Portogallo, nel 2004, sono stati lanciati i servizi 3G da parte dei tre operatori: TMN, Optimus e Vodafone.La Repubblica Ceca è il secondo mercato più grande dell'Europa dell'Est, con una penetrazione del 99% e 10.15 milioni di utenti.In Russia, i tre principali operatori detengono l'87% del mercato, difendendo le loro quote da circa 60 piccoli operatori concorrenti. La nazione ha una penetrazione dei cellulari pari al 43%, mentre Mosca, con oltre 13 milioni di utenti, ha una penetrazione dell'80%. La Slovacchia ha una penetrazione dei cellulari pari al 73% ed in continua crescita. La maggioranza dei cellulari supporta loghi in bianco e nero e suonerie monofoniche; al tempo stesso nel 2004 sono stati lanciati servizi 3G. La Slovenia costituisce un mercato ad alto potenziale, con una penetrazione dei cellulari del 95% (la più alta nell'Europa orientale).La Spagna quest'anno è stata segnata dal lancio dei servizi 3G e dalla number portability (utilizzata da 3.2 milioni di utenti). Il traffico SMS è cresciuto del 25% nel 2004. Telefonica prevede un aumento del 300% nei servizi dati.
Nel Sud Corea, dal momento che il mercato coreano ha raggiunto un certo livello di maturità, gli operatori cercano di incrementare l'ARPU con servizi a valore aggiunto, tipo video, giochi e suonerie.In Svezia, il mercato ha raggiunto una penetrazione del 101% nel 2004, dovuto all'aumento di utenti che possiedono un cellulare per uso personale ed uno per lavoro. In Svizzera, Swisscom rimane il leader di mercato, con una quota del 62%. Il mercato svizzero ha registrato una crescita nel 2004 del 2%. In Ungheria sono stati inviati nel 2004 il 19% di SMS in più rispetto al 2003, con una media per utente di 13 SMS al mese.
Infine, gli Stati Uniti, con circa 158 milioni di utenti di telefonia mobile, hanno un tasso di penetrazione del 54.8%.

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Data articolo: 12/02/2005