| Società ed Economia - A ciascuno il suo tipo di cellulare. L’acquisto di un nuovo telefono cellulare è influenzato non solo dalla tecnologia, la funzionalità, ma anche dalle tendenze dei giovani.  Secondo l’ultima ricerca condotta da Ericsson, su 14mila utenti di telefonia mobile e sul modo in cui utilizzano il telefonino, il cellulare viene scelto in base alla classe sociale di appartenenza, comportamenti, abitudini, stili di vita e non in base alla funzionalità e alla tecnologia. Si parla sempre più spesso di marketing tribale, concetto già utilizzato nel campo di alcuni prodotti di tendenza nella moda e nei motori. Non è una novità ma troppo spesso i produttori di telefonia mobile lo dimenticano. Il consulente sui media mobili per Ericsson, Michael Bjorn, spiega che l'industria del mobile è troppo concentrata sulla tecnologia da molto tempo.
Lo studio condotto dalla Ericsson dimostra che le nuove tecnologie fanno nascere nuovi stili di vita e nuove forme di comunicazione senza mai mettere da parte le abitudini ormai consolidate. Un cellulare con fotocamera risulta inutile se non esista una comunità di utenti a cui mandare le foto scattate. Conosce bene questo tipo di problema il gestore di telefonia 3 che, con la videochiamata UMTS, ha da subito cercato di creare una videocommunity che aprisse la strada al nuovo servizio. In Giappone l'utilizzo dei cameraphone è stato basso fino al 2003. Anche nel Regno Unito la stessa tendenza: nel 2003 l'uso dei cameraphone era limitato al 4% degli utenti, nel 2004 questa percentuale è salita al 14%.
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Data articolo: 04/01/2005
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